De una ruptura a una mudanza. La propuesta de publicidad de Wallapop para televisión y ecosistema digital pone humor a las historias detrás de cada venta de un producto dentro de una plataforma.
Tres historias sobre los motivos para vender
"Vendedores", un trabajo de la agencia creativa &Rosàs, continúa desarrollando el territorio de comunicación iniciado por la marca con ‘Solo se vive muchas veces’, centrado en las nuevas etapas personales y en las distintas vidas que pueden tener los objetos a través de la segunda mano.
La campaña, compuesta por tres piezas: “Mudanza”, “Velatorio” y “Baño”, parten de momentos de cambio reconocibles: una ruptura sentimental, una mudanza y una despedida. En cada historia, los protagonistas rompen la cuarta pared para dirigirse directamente al espectador y transformar la situación en un anuncio dentro de un código publicitario diferente: desde la exageración de una teletienda hasta el tono aspiracional de un anuncio de perfume o las promesas casi milagrosas.
“Detrás de los 22 millones de usuarios que nos visitan cada mes hay más de 22 millones de maneras de vender y, detrás de cada anuncio, un objeto con una historia propia. Esa combinación de personas, motivaciones e historias es lo que hace de Wallapop un lugar único. Desde quienes venden los regalos de una ex pareja para pasar página hasta quienes encuentran en Wallapop un aliado para afrontar una mudanza, cada venta tiene un motivo y cada objeto, una historia”, explica Edurne de Oteiza, directora de marketing de Wallapop.
&Rosàs se inspira en los anuncios de los usuarios
Desde &Rosàs, Pablo Muñoz y Laia Romera, creativos de la agencia, apuntan: “Si hay algo inspirador en Wallapop es la forma en que los usuarios venden sus objetos. A veces basta con echar un vistazo a las descripciones de los productos para descubrir las historias personales que hay detrás de cada uno. Y eso fue lo que hicimos para crear esta campaña.”
Siguiendo la línea de sus últimas acciones, “Vendedores” ha contado de nuevo con la colaboración de Creast, empresa española especializada en consultoría medioambiental para el sector del entretenimiento. Gracias a su participación, la producción evitó la emisión de 469,36 kg de CO2 equivalente durante los tres días de rodaje, contribuyendo a reducir su huella ambiental.
La campaña estará en televisión y online. La agencia de medios es Initiative.