Papa Johns amplía su propuesta de producto en con el lanzamiento de “Masa Padre”, una nueva base que la compañía define como ligera y esponjosa, con una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes que permite extender los ingredientes hasta los extremos de la pizza. La nueva masa está disponible desde el 21 de septiembre y puede elegirse como base de las pizzas de la cadena por 1,99 euros adicionales en casi todas sus promociones.
Mucho humor para Papa Johns
El lanzamiento llega acompañado de la campaña “La Padre de todas las masas”, que utiliza el humor y el lenguaje popular para presentar el producto. La creatividad parte de una idea sencilla: sustituir la palabra “madre” por “padre” en algunas de las expresiones más reconocibles del castellano.
De esta forma, frases como “la madre que me parió”, “madre del amor hermoso”, “madre mía” o “se les ha ido de madre” pasan a convertirse en “la padre que me parió”, “padre del amor hermoso”, “padre mía” o “se les ha ido de padre”.
“Con la masa padre queremos volver a demostrar nuestro expertise con las masas. Queríamos una pizza más indulgente, con mucho ingrediente, pero con una masa esponjosa, ligera y lo excepcional es su borde y base de queso crujiente. El producto tenía todos los ingredientes para hacerlo: una masa increíblemente esponjosa, una base crujiente de ajo y queso y un formato sin bordes. A partir de ahí nació ‘La Padre de todas las masas’, una campaña muy Papa Johns, que juega con esas expresiones que nos salen cuando algo está realmente bueno y las hemos llevado a nuestro terreno para esta campaña. Porque si queríamos presentar una masa diferente, también teníamos que contarla de una forma diferente.”, señala ?María Estrela, directora de marketing?de Papa Johns España y Portugal.
Papa Johns prepara sorpresas
La campaña está formada por tres spots para CTV y canales digitales que explotan este juego verbal. Las piezas continúan desarrollando el concepto en sus cierres con frases como “¿Lo habrán hecho con células padre?” o “¿Y esto por qué no lo han hecho antes? Es que la paciencia es la padre de la ciencia”.
La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por Rosebud y su producción ha corrido a cargo de Montaña. El despliegue incluye tres spots para CTV y canales digitales, publicidad exterior, presencia en los restaurantes y un plan digital que incorporará una acción especial que se dará a conocer durante las próximas semanas.
“Todos llevamos mucho tiempo escuchando hablar maravillas de la masa madre, pero trabajando para Papa Johns llevábamos mucho tiempo esperando la oportunidad de sacar un producto con el nombre ‘Masa Padre’. Con esta nueva base, se nos ocurrió que sería divertido transformar todas las expresiones populares que utilizamos con ‘madre’. Casi todas ellas expresan sorpresa, y eso es precisamente lo que sientes cuando ves y pruebas esta nueva masa, que la verdad es que está buenísima. Puede haber otras masas madre, pero esta es la verdadera padre de todas las masas”, explica Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud.
