Madrid-Barcelona fue el primer vuelo operado por Iberia, en junio de 1927. En estos cien años han trabajado en la compañía más de 100.000 empleados y han viajado con ella más de 1.000 millones de personas. “Cuando nació era una aventura y un privilegio volar. Hemos contribuido al progreso de España. En Iberia se ha ido reflejando la evolución de la sociedad española”, aseguraba en la presentación de los actos del centenario en el COAM el presidente de Iberia, Marco Sansavini, mientras en la pantalla se proyectaban imágenes históricas como la llegada de Los Beatles en 1965 a España en un avión de Iberia. En el acto, también se desveló la librea especial del centenario que lucirán algunos aviones de la compañía así como el logotipo del centenario, obra del estudio Erretres.
Aunque en el acto no se desveló, el centenario contará con una campaña publicitaria en la que están implicadas todas las agencias con las que trabaja el anunciante: &Rosàs, McCann, Havas Media y Picnic. El año pasado Iberia invirtió en medio convencionales 12,1 millones de euros, según los datos de InfoAdex.
Además, la compañía está preparando un libro y un documental que recogen la historia de Iberia a través de su archivo audiovisual y del de RTVE y de los testimonios de sus protagonistas.
Espacios Iberia en España y América Latina
Uno de los centros neurálgicos de las acciones del centenario será el Espacio Iberia de Madrid, que el próximo año estará situado en una de las arterias principales de la capital, en el número 44 de la calle Alcalá, y que permanecerá abierto durante buena parte de 2027. Acogerá una agenda de actividades relacionadas con la aviación, la cultura, el impacto social y el futuro de la compañía, además de encuentros con clientes, instituciones y ciudadanos.
La celebración se trasladará también a otras ciudades españolas y en, América Latina, a Buenos Aires, Bogotá, Ciudad de México y Sao Paulo, donde Iberia abrirá nuevos Espacios Iberia.
Otras celebraciones
El gran acto institucional del centenario tendrá lugar en junio de 2027, el mes en el que se constituyó Iberia, en los hangares de La Muñoza.
Además, el centenario quiere prestar atención a América Latina, principal mercado de Iberia. Por ello, Casa de América acogerá una iniciativa dedicada a los vínculos construidos entre España y la región durante un siglo y al español como lengua compartida.
La compañía también rendirá homenaje al talento y la creatividad con el proyecto Generación del 27 que pondrá foco en los jóvenes que, como hizo aquella generación del 1927 hace un siglo, están ahora escribiendo el futuro de España.
Iberia pondrá asimismo en valor su relación con las empresas españolas en un encuentro organizado junto a la CEOE en la Bolsa de Madrid. Además, celebrará el centenario junto al buque escuela Juan Sebastián de Elcano, que también cumple cien años en 2027 y comparte con Iberia a Horacio Echevarrieta como fundador.
En FITUR 2027 Iberia contará con un stand de mayores dimensiones, que se convertirá en el epicentro de numerosos encuentros con representantes de países, agencias de viajes y turoperadores, además de servir como escenario para dar a conocer algunas de las novedades del centenario.
Junto al Ayuntamiento de Madrid, la compañía rendirá homenaje a los empleados de Iberia que pueblan numerosamente el distrito de Barajas desde hace un siglo, mediante la instalación del timón de cola de uno de sus aviones en una rotonda del distrito (cerca de las oficinas de Iberia Express).
En 2027 se pondrá también en marcha la Fundación Iberia, que se apoyará en la experiencia de la compañía en ayuda humanitaria y en la solidaridad de sus empleados, clientes y aliados para multiplicar su impacto social y generar oportunidades a través de la conectividad.
Por último, la compañía organizará una gran exhibición área en el aeródromo de Cuatro Vientos.