¿Qué pasaría si la pasión por los trenes se apoderara de las oficinas de un club de fútbol? Esta es la premisa de la nueva campaña de Trainline junto al Real Betis, en la que Héctor Bellerín, Aitor Ruibal, Rodrigo Riquelme y Pablo Fornals protagonizan una sucesión de situaciones absurdas para demostrar que elegir un viaje en tren puede ser mucho más sencillo de lo que parece.
Desarrollada en colaboración con el club y producida por el estudio creativo KRTV Prod, la campaña traslada a los espectadores a unas oficinas ficticias del Real Betis en las que jugadores y empleados han desarrollado una auténtica obsesión por los trenes.
Las vías ferroviarias recorren las instalaciones, Ruibal pierde la paciencia con sus trenes en miniatura, los empleados corean “chu-chu-chuuu” alrededor de la fotocopiadora y Bellerín dirige una reunión dedicada exclusivamente a debatir sobre rutas y horarios. Incluso Troy, el loro de la oficina, ha aprendido a pronunciar el nombre de Trainline.
Con este planteamiento humorístico, la plataforma busca trasladar su propuesta de valor: simplificar la elección de los viajes en tren reuniendo diferentes opciones en un mismo lugar para que los usuarios puedan encontrar el trayecto que mejor se adapte a sus necesidades.
“Nuestra colaboración con el Real Betis nos ha demostrado que el fútbol nos brinda la oportunidad de hablar de los viajes en tren de una forma completamente diferente. El humor y la personalidad de los jugadores han sido una parte fundamental del éxito de nuestros contenidos entre los aficionados. Esta vez hemos llevado esa idea aún más lejos e imaginado qué pasaría si nuestra pasión por los trenes se apoderara por completo de las oficinas del Betis. Detrás de todo este absurdo hay un mensaje sencillo: elegir un viaje en tren no tiene por qué ser complicado. Trainline reúne las distintas opciones para ayudar a las personas a encontrar el trayecto que mejor se adapta a sus necesidades”, afirma Pedro García, general manager de Trainline en Europa.
La campaña se estrenó el 15 de octubre y cuenta con una pieza principal y diferentes versiones cortas que se difundirán a través de los canales sociales de Trainline en España.
Una colaboración que ha impulsado el reconocimiento de Trainline
La nueva acción da continuidad a la colaboración entre Trainline y el Real Betis, que durante sus dos primeras temporadas ha contribuido a incrementar en 30 puntos el reconocimiento de marca de la plataforma en Sevilla, según los datos facilitados por la compañía.
Esta evolución se ha apoyado en su presencia en las equipaciones de partido y entrenamiento, la visibilidad en el estadio y diferentes iniciativas dirigidas a los aficionados.
En el terreno de los contenidos, las anteriores campañas "Goat" y "Priority" han acumulado más de 17 millones de visualizaciones en los canales del Real Betis.
“Trainline siempre ha entendido que una colaboración futbolística exitosa va mucho más allá de la visibilidad. Juntos hemos creado campañas que permiten a nuestros jugadores mostrar su personalidad y ofrecen a nuestros aficionados contenidos realmente entretenidos. Esta nueva campaña es otro gran ejemplo de ese enfoque, ya que combina el humor y la personalidad del Real Betis con Trainline de una forma muy natural", añade Emilio García Duarte, chief revenue officer del Real Betis.
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