En un entorno dominado por los estímulos digitales y el consumo constante de contenidos, B100 ha decidido utilizar la publicidad exterior para invitar a los ciudadanos a detenerse, pensar y desconectar del móvil. La marca de banca digital de Abanca ha instalado una lona gigante con una partida de ajedrez que desafía a los viandantes a resolver una jugada en lugar de seguir haciendo scroll en sus redes sociales.

La iniciativa, desarrollada por PS21, se enmarca en el patrocinio de B100 a la Federación Española de Ajedrez y responde al posicionamiento de la entidad en torno al concepto de Healthy Banking, que vincula el bienestar personal con la salud financiera.

Bajo el lema Ponte en Chess Mode. Para. Piensa. Ahorra, la acción plantea transformar un soporte publicitario en una experiencia interactiva. En lugar de limitarse a transmitir un mensaje comercial, la lona propone un reto mental que invita a los ciudadanos a dedicar unos minutos a una actividad diferente durante sus desplazamientos o tiempos de espera.

La campaña dirige a los participantes a una página web específica en la que pueden comprobar la solución de la jugada planteada.

Del ajedrez al ahorro

La propuesta creativa también establece una conexión con Off to Save, la funcionalidad de ahorro de B100 que incentiva a los usuarios a reducir el tiempo que pasan en redes sociales. A través de esta herramienta, los clientes pueden establecer retos de desconexión digital que, al cumplirse, permiten realizar traspasos automáticos de dinero a su cuenta de ahorro. De esta forma, la marca vincula el ejercicio mental que propone el ajedrez con su modelo de banca, basado en fomentar hábitos saludables que también pueden tener beneficios financieros.

La campaña cuenta con un despliegue que combina publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. Además de la lona de gran formato, la creatividad tiene presencia en mupis digitales, el metro y las cabeceras de los asientos de los aviones de Vueling. El plan de medios incluye también prensa digital y plataformas sociales.

PS21 firma la creatividad de la campaña, mientras que Redegal es la agencia de medios.