A las puertas de FITUR 2026, la Feria Internacional de Turismo que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, el sector vuelve a reunirse para debatir sobre sostenibilidad, innovación y competitividad. Tres conceptos que hoy ya no pueden entenderse sin una variable clave: la meteorología.
En un momento en el que el turismo sigue creciendo (con un aumento del 5% en las llegadas internacionales en el primer semestre de 2025, según ONU Turismo), también crece la necesidad de anticiparse, de gestionar mejor los recursos y de ofrecer experiencias adaptadas a un entorno climático cada vez más variable. El clima ya no es solo un telón de fondo del viaje: condiciona decisiones, expectativas y comportamientos.
Hoy, planificar unas vacaciones implica mucho más que elegir destino. El viajero consulta previsiones, evita episodios extremos, busca confort térmico y valora la seguridad climática como parte de la experiencia. Esto afecta directamente a sectores como el turismo, el ocio, la restauración o los eventos, que necesitan ajustar su oferta a ventanas meteorológicas cada vez más específicas.
Para las marcas turísticas, esta realidad supone una oportunidad clara: integrar el dato meteorológico en la estrategia, no solo como información, sino como herramienta de planificación, comunicación y activación.
En este contexto, FITUR 2026 se presenta como un marco estratégico para impulsar un turismo más resiliente, alineando innovación, competitividad y sostenibilidad. El refuerzo del Pabellón del Conocimiento, la apuesta por la gestión eficiente del agua, la medición de la huella de carbono o iniciativas como FITURNEXT reflejan un sector que busca soluciones reales ante los grandes desafíos ambientales.
Pero la resiliencia no se construye solo con compromisos a largo plazo. También se logra tomando mejores decisiones en el día a día, basadas en información fiable y accionable. Y aquí es donde el dato meteorológico cobra un papel protagonista.
Desde Eltiempo.es llevamos años demostrando que la meteorología puede ir mucho más allá de la previsión diaria. A través de soluciones de Data Weather, es posible analizar históricos climáticos, detectar patrones, identificar microclimas y anticipar escenarios que ayudan a optimizar campañas, ajustar operativas y mejorar la experiencia del visitante.
Para un destino turístico, esto significa, por ejemplo, redefinir temporadas, impulsar la desestacionalización o diseñar propuestas adaptadas al clima real (no al calendario tradicional).
La meteorología también influye directamente en el estado de ánimo y en la predisposición al consumo. Meteoads, la solución publicitaria basada en datos meteorológicos de Eltiempo.es, permite a las marcas activar mensajes y campañas cuando el clima es más favorable para cada plan: un destino, una escapada, una experiencia al aire libre, una visita cultural o una actividad de ocio.
En un entorno como FITUR, donde los destinos compiten por captar la atención del viajero, comunicar con contexto (teniendo en cuenta el tiempo que hace y el que se espera) se convierte en un factor diferencial. No se trata solo de impactar más, sino de impactar mejor.
El clima como aliado del turismo del futuro
FITUR 2026 vuelve a consolidarse como el espacio donde se dibuja el futuro del turismo global. Un futuro que será más sostenible, más tecnológico y consciente de su entorno. En ese camino, la meteorología no es una amenaza, sino un aliado estratégico para quienes sepan interpretarla y utilizarla con inteligencia.
Porque el turismo del futuro no solo empieza en un destino. Empieza mucho antes, cuando entendemos el clima que hará posible la experiencia.