Vivimos en una era donde los jóvenes navegan el mundo digital con una intensidad sin precedentes. Cada scroll, cada clic, cada plataforma se convierte en el escenario donde aprenden, se relacionan, crean y se desarrollan. Pero mientras ellos evolucionan, el sistema que los rodea no lo hace al mismo ritmo.
Según nuestro último estudio, la mitad de los consumidores cree que las redes sociales afectan negativamente la salud mental de los jóvenes. Esta percepción revela una brecha preocupante entre el uso que hacen los jóvenes de Internet y el nivel de protección que reciben.
Es momento de asumir una verdad incómoda: los anunciantes no son espectadores pasivos. Las marcas financian los entornos digitales que moldean la experiencia cotidiana de millones de jóvenes. Y con ello, asumen una responsabilidad: contribuir a que esos espacios sean más sanos.
¿Por qué los anunciantes deben implicarse en el bienestar mental juvenil online?
Aunque las regulaciones avanzan, las plataformas se adaptan y la conciencia pública crece, nada sustituye el poder que tienen los anunciantes. Su inversión determina qué creadores están financiados, qué contenidos prosperan y en qué espacios pasan más tiempo los jóvenes.
En Channel Factory defendemos desde hace tiempo que responsabilidad y rendimiento no son fuerzas opuestas. Al contrario: se refuerzan mutuamente. Las marcas que se posicionan en entornos positivos y seguros generan más confianza, captan mejor la atención y obtienen mejores resultados.
Por eso creamos el Conscious Advertising Program. Un programa que utiliza inteligencia contextual para impulsar creadores diversos, potenciar listas adecuadas y ayudar a las marcas a invertir en contenidos alineados con sus valores.
Ahora, ampliamos ese compromiso para abordar uno de los desafíos más urgentes: la salud mental juvenil en entornos digitales.
Iniciativa de Salud Mental Positiva: tres pilares de acción
Investigación e innovación en salud mental: Colaboramos con académicos, médicos y especialistas para desarrollar estándares de seguridad digital, como el marco SoS (Safe Online Standards), que define cómo proteger mejor a los usuarios vulnerables.
Visibilizar voces positivas: Nos aliamos con organizaciones, expertos y defensores para destacar contenidos educativos y empoderadores que fomentan la resiliencia.
Listas de Inclusión Positiva: Los espacios digitales saludables no surgen por azar. Se construyen con una gestión intencionada, asesoramiento experto e inversión consciente. Estas listas identifican entornos que promueven la confianza, la empatía y el bienestar.
Cada lista está validada por expertos y se basa en prácticas respaldadas por evidencia. Su propósito es claro: ayudar a los anunciantes a financiar contenidos que hacen el bien y, además, funcionan.
¿Por qué esto importa ahora?
Los entornos digitales que los jóvenes frecuentan hoy influirán en su bienestar a largo plazo. Y los anunciantes, al financiar esos espacios, tienen el poder de moldearlos. Apoyar contenidos positivos no solo es lo correcto: es una decisión estratégica.
Los entornos positivos generan confianza.
Los contenidos saludables rinden mejor.
La inversión responsable protege la reputación.
Financiar creadores positivos transforma el ecosistema.
La publicidad responsable no es una renuncia. Es una ventaja competitiva.
¿Qué pueden hacer los anunciantes hoy?
Priorizar entornos de contenido positivo. Tratar el bienestar como un indicador de calidad.
Alinear la inversión con los valores de marca. El contenido debe reflejar lo que la marca representa.
Ver las listas de inclusión como una oportunidad, no una limitación. Son rutas gestionadas hacia espacios seguros y resultados sólidos.
Una responsabilidad compartida
Los jóvenes estarán cada vez más inmersos en lo digital. La pregunta es: ¿los entornos digitales que les ofrecemos los elevarán o los limitarán?
Anunciantes, agencias, plataformas y socios tecnológicos tienen un papel que desempeñar. Las decisiones, de todos los agentes en conjunto, definen los espacios donde los jóvenes crecen y el futuro se construye.
Como recuerda el Dr. Dan Reidenberg, “cuando los expertos en salud mental y los anunciantes colaboran, se generan conexiones más profundas y mejores resultados.”
En Channel Factory estamos comprometidos con esa visión. Invitamos a las marcas a sumarse. Proteger las mentes jóvenes no es solo una responsabilidad: es una oportunidad para construir un internet mejor.