El papel de la televisión es esencial para ayudar al crecimiento sostenido de las marcas, incluso en un entorno de caída, de acuerdo con un estudio de Atresmedia Publicidad y Kantar Worldpanel. Así las marcas de gran consumo que durante el pasado año aumentaron su presencia en televisión crecieron un 11% en valor; las que redujeron su inversión solo mantuvieron sus ventas y las que no hicieron publicidad soportaron una caída del 4,4%.