¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?

En el 2006 era brand manager en The Coca Cola Company. Era el responsable de Burn y aquel año estuvimos de reunión ¡en Kiev! Cómo ha cambiado el mundo desde entonces.

¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?

“Sé de un lugar” para Carbonell en 2018. Después de varios años sin comunicar, convencimos al Consejo de volver a invertir. De la mano de &Rosàs, y su Nacho Ginestra, desarrollamos una pieza atrevida, y de marca grande.

¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?

Jajaja, no soy muy de modas, pero hay inversiones y formatos que desarrollé en medios ya extintos – portal móvil wap, concierto en Second Life...- que cuando me acuerdo hoy en día…

Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?

La vida profesional son subidas y bajadas, ahora estás aquí y ahora allí, ¡abróchate el cinturón y disfruta del trayecto!

¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?

Mi libreta. Ahora ya lo llevo digital, pero en cierto modo empiezo a valorar cada vez más lo analógico, lo físico. ¡A lo que aún no he renunciado es a escribir a mano!

¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?

Campaña de whisky DYC “Abre tu mundo”. Después de un proceso larguísimo, con mucha gente decidiendo y el talento equivocado para aquel proyecto, terminamos con una campaña algo extraña que ya nadie reconocía. Fue un gran aprendizaje.

Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?

“Jerry Maguire” (1996) me encanta esa forma de convencer, vender e inspirar que el personaje de Tom Cruise interpreta en la película. Es muy de marketing ponerle esa energía para contagiar a la organización en una dirección.

¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?

IA. Estamos obsesionados con lo nuevo y muchas veces no ponderamos bien la capacidad de esa nueva herramienta de ayudarnos. Nos despistamos de lo esencial y nos centramos en lo táctico y funcional. La IA es la última en llegar, pero ¡la curva de Gartner tiene muchas!

Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?

Cristina Bondolowski. Le pediría que me volviera a contratar, qué importantes son los jefes en la carrera de uno, y qué importante lo fue ella en la mía. Talento, dirección, espacio y confianza.

¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?

¡No equivocarnos en el código EAN de la etiqueta! Me ha ocurrido. Después de todo el trabajo que lleva un lanzamiento, si además consigues que un consumidor lo meta en el carro, pero cuando lo quiere pasar por la caja no funciona…. parecía un 6, pero era un 8 y… ¡oopps!

Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."

Perder el foco en lo importante. El diagnóstico, sólido y profundo, basado en datos de mercado y consumidor es la base de todo lo demás. Tenemos más información que nunca y corremos demasiado a la ejecución.

¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?

Planificar viajes familiares aunque… esto, de momento, es prueba y error. Mucho control de calidad es necesario aún. Acelera procesos pero no me ha cambiado la vida.

¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?

A este paso en Facebook, las barreras de salida de usuarios adultos es lo que la mantiene viva. La actividad, la innovación y las cosas ya pasan en otros sitios.

Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?

Una campaña de televisión de las de antes, de esas que generan conversaciones en los bares. Esa “sensación de campaña” en la calle es cada día más difícil de conseguir y prácticamente imposible de pagar.

¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?

Con respeto, las agencias; con cariño, los equipos. Esto es una industria de personas, y lo seguirá siendo con IA y sin IA, la energía, la pasión y el talento hay que cuidarlo, activarlo y reconocerlo. Si las agencias me recordasen como un cliente justo y honesto con ellas, y mis equipos como alguien con el que era divertido trabajar, firmo ya.

Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.

Fragmentación.

Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué irías vestido/a?

Una vaca de Central Lechera Asturiana.

¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?

Feliz, es una profesión dura e intensa, pero tremendamente divertida. Tienes la capacidad de ver la empresa en su totalidad y de trabajar con gente super talentosa.

En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?

Despues de un buen documento de PowerPoint (old school), ¡una buena cerveza final!

¿Dónde te ves dentro de 20 años?

¡Rock & Roll!