Una de las iniciativas que el mercado publicitario está probando ante la desaparición de las cookies de terceros es el targeting contextual. Para conocer su eficacia, Teads, junto a Nestlé y UM testaron la campaña lanzada por la marca en este entorno. Los resultados dicen que, al menos, puede ser igual de eficaz que el targeting sociodemográfico clásico. Tan solo un punto de diferencia, a favor del targeting contextual, separa ambas prácticas. Según los resultados de este análisis, realizado sobre la campaña de Nesquik lanzada el pasado mes de noviembre, señalan que el recuerdo publicitario era de un 86%, en el modelo tradicional (es decir, usando cookies), frente a un 87% en el modelo de targeting contextual. Además, señalan, este se presenta como una herramienta muy eficiente en términos de retorno de la inversión, ya que consiguió mejorar el brand awareness un 87% con el 25% del presupuesto de la campaña.

Para la campaña de lanzamiento de la nueva gama Nesquik Intenso, para un target más adulto, se utilizaron dos piezas de vídeo que fueron optimizadas por el equipo de Teads Studio para su adaptación al entorno mobile; destacando el packaging, el claim de campaña y el nombre de producto.  La campaña estuvo activa durante los meses de noviembre y diciembre de 2020, y se emplearon varias estrategias de segmentación. Se utilizó data sociodemográfica, data de intereses y contextual targeting para impactar en entornos y contenidos afines al producto. Además, durante la campaña se puso en marcha un estudio Brand Pulse, que tenía como objetivo cuantificar la eficacia en términos de branding de los distintos segmentos de targeting utilizados en la misma. Se entrevistaron a varios grupos de más de 250 encuestados expuestos a la campaña en cada uno de los distintos segmentos de targeting: data sociodemográfico, targeting contextual y data de intereses.