La creciente utilización de la inteligencia artificial generativa en la creación de contenidos plantea nuevos desafíos para las marcas y las agencias, especialmente en materia de transparencia, propiedad intelectual y derechos de explotación. En este contexto nace VeriqX, una plataforma tecnológica que permite documentar y certificar el proceso de elaboración de contenidos creados total o parcialmente con IA.
La startup, liderada por David Lahoz, CEO y cofundador de la compañía, ha desarrollado una solución SaaS dirigida a anunciantes, agencias, productoras y creadores de contenido. Su lanzamiento se produce en un momento marcado por la aplicación de nuevas obligaciones de transparencia contempladas en el reglamento europeo de inteligencia artificial (AI Act).
La herramienta permite registrar qué sistemas de inteligencia artificial se han utilizado en cada proyecto, sus versiones, los tipos de cuenta empleados, las licencias y derechos adquiridos, los materiales de partida y el grado de intervención humana durante el proceso creativo.
“Durante años, la pregunta en una agencia era si el anuncio funcionaba. Ahora, además, hay que poder explicar cómo se hizo: con qué herramienta, con qué cuenta y con qué derechos”, explica Lahoz.
Más allá de identificar los contenidos creados con IA
La propuesta de VeriqX va más allá de incorporar una etiqueta que identifique el uso de inteligencia artificial. Su objetivo es aportar trazabilidad al proceso creativo, de manera que las empresas puedan disponer de documentación sobre las condiciones en las que se ha desarrollado un contenido ante posibles reclamaciones o dudas sobre sus derechos de explotación.
Para ello, la plataforma funciona en tres fases. Primero, documenta el proceso de creación. Posteriormente, según explica la compañía, certifica el registro mediante un sello cualificado de tiempo electrónico conforme al reglamento europeo eIDAS, que permite acreditar el momento de la certificación y la integridad de la documentación desde entonces.
Finalmente, incorpora al archivo metadatos basados en el estándar abierto C2PA, que incluyen un identificador vinculado al certificado correspondiente.
“No vendemos una etiqueta de ‘hecho con IA’; eso ya lo hacen, mejor o peor, las propias herramientas. Lo que certificamos es la trazabilidad del proceso”, señala Lahoz.
Una herramienta para agencias, marcas y productoras
Una de las características de VeriqX es que funciona independientemente de las herramientas de inteligencia artificial utilizadas, lo que permite documentar procesos creativos que combinan distintas tecnologías. También admite la certificación de contenidos elaborados íntegramente por personas.
La plataforma ya está disponible a través de su página web y se comercializa mediante un modelo de suscripción con diferentes planes en función del volumen de archivos certificados. También ofrece una prueba gratuita.
La compañía, integrada por cinco socios, trabaja además en el desarrollo de integraciones con herramientas de creación y publicación para facilitar la incorporación de este sistema de certificación a los flujos de trabajo habituales de agencias, anunciantes y productoras.
Con esta propuesta, VeriqX busca dar respuesta a una necesidad creciente en la industria del marketing y la comunicación: no solo identificar cuándo se utiliza inteligencia artificial, sino poder acreditar cómo se ha utilizado y bajo qué condiciones.