Algunas compañías han convertido en deporte el usar la publicidad para criticar a una marca de la competencia: Pepsi y Coca-Cola, Colgate y Crest, Miller Lite y  Bud Light. Este es el camino que ha elegido Quiznos, una cadena de sándwiches de Estados Unidos, que convocó un concurso en el que los consumidores debían crear spots en los que atacaran a Subway, la cadena rival. Las reglas especificaban que los vídeos debían dejar claro que los sándwiches de Quiznos eran superiores a los de Subway.