Aunque el Mundial de fútbol que se celebrará el año que viene en Sudáfrica todavía parece algo lejano, las dos compañías de refrescos más importantes ya han comenzado a trabajar para explotar este evento deportivo. La diferencia es que mientras que Coca-Cola es patrocinadora, Pepsi no, por lo que entre los planes de ésta se encuentra el llamado “ambush marketing” (marketing parásito).