Coincidiendo con su 40 aniversario, Starbucks ha presentado su nueva identidad global en la que desaparece de su logo la palabra café. Esta estrategia responde a la intención de la cadena estadounidense de expandir su marca más allá del café, según informa Marketing Daily. Además el logo, donde la figura de la sirena es la gran protagonista, pasa de ser bicolor (verde y negro) a solo de color verde.