Las bellas modelos vestidas de ángeles del spot de televisión de Axe Excite comienzan a caer también en la realidad. En Reino Unido, varias estaciones de transporte público son escenario de una experiencia que combina la realidad aumentada con el medio exterior. Los usuarios han de colocarse en los puntos marcados en el suelo y esperar a que les caiga el ángel, al que se puede ver desde las pantallas digitales de la estación.