La compañía de refrescos, que usó por primera vez este animal como icono publicitario en 1922, ha orquestado una amplia campaña con el objetivo de que los consumidores donen un millón de dólares a la organización WWF destinados al cuidado de los osos polares, ahora en peligro de extinción. Además, Coca-Cola hará una donación de dos millones de dólares.