Relevante para el usuario pero no intrusiva es el gran reto de toda campaña online. Los soportes online buscan nuevos formatos que logren el equilibio perfecto. Los portales de vídeos YouTube y Hulu, según informa The New York Times, estan ofreciendo a los anunciantes dos nuevos formatos en la misma dirección: que sea el propio usuario el que elija los anuncios para ver.