Un reciente estudio de Expert-Aegis elaborado en España concluía que las personas de entre 50 y 64 años viven una segunda juventud mejorada: aún son jóvenes para disfrutar y disponen de más medios para hacerlo, se cuidan y se preocupan por sí mismas, y hacen un consumo mucho más selectivo, comprando productos y marcas realmente relevantes para ellas.