Fundada en 2008, la web de alquiler de propiedades Airbnb había centrado hasta ahora sus acciones de marketing en internet y en las redes sociales. Su crecimiento exponencial (necesitó cuatro años para alcanzar su primer millón de huéspedes y en los dos últimos años alrededor de 30 millones de personas ya han utilizado su servicio) ha propiciado que la compañía estadounidense dé el salto a los medios convencionales.