Sacar ventaja de esta curiosa funcionalidad, según publica ‘Contagious’, ha sido posible gracias a la colaboración de Smashbox con Modiface, la empresa de realidad aumentada que ha desarrollado ‘MakeUp’, aplicación que ha sido descargada 50 millones de veces y que está disponible tanto para iOS como para Android.
El sistema permite a los usuarios probar en su propio rostro diferentes productos, desde barras de labios hasta sombras de ojos o coloretes. La tecnología de análisis de la mirada, que solo se activa si el usuario da su permiso, ofrece datos a Smashbox sobre cuáles de sus artículos son los que más interesan a una persona en concreto, pudiendo acceder así a datos para invitarle a conocer un producto en detalle o impactarle con los anuncios más adecuados.
De acuerdo con los datos que menciona el citado medio, la marca ha conseguido incrementar las conversiones un 27% en los dos meses que lleva en marcha esta colaboración.