“No sabemos hablar sueco”. Con un mensaje tan sencillo como contundente, Barimueble, una compañía catalana de muebles, quiere reivindicar su carácter local y de proximidad y "plantarle cara" a Ikea. En una acción exterior diseñada por los creativos Diogo Brandao y José Benito para conectar con las nuevas generaciones, la acción, que apuesta por el humor y la provocación, busca, además, poner en valor a las marcas locales frente a los grandes operadores internacionales del sector del mueble.
Reivindicar el carácter local
La campaña tiene como principal protagonista una lona de exterior de gran formato de 24 por 18 metros instalada en una fachada de la calle Aragón de Barcelona, entre las calles Lauria y Pau Claris. La acción se completa con una presencia destacada en soportes OPI y en la red de Metro de Barcelona, con el objetivo de maximizar su visibilidad y generar conversación entre los consumidores.
“No queríamos hacer otra campaña de muebles que hablara de sofás, dormitorios o descuentos. Queríamos hacer una campaña sobre Barimueble y sobre aquello que nos hace diferentes”, explica Diogo Brandao. Según el creativo, el mensaje es una forma directa de reivindicar que una empresa local puede competir con éxito sin necesidad de convertirse en una multinacional. “Somos de aquí, conocemos a nuestros clientes y sabemos lo que buscan”, señala.
La campaña forma parte del relanzamiento estratégico de Barimueble, una empresa con cerca de cinco décadas de trayectoria en el mercado y que actualmente está dirigida por la tercera generación de la familia fundadora. Con esta nueva etapa, la compañía busca reforzar su posicionamiento diferencial basado en la cercanía, la calidad y una propuesta de valor competitiva.
Por su parte, José Benito define la campaña como una llamada de atención dentro de una categoría que, a su juicio, lleva años utilizando códigos muy similares. “‘No sabemos hablar sueco’ es una bofetada cariñosa a una categoría que lleva tiempo hablando el mismo idioma. Queríamos romper ese código y reivindicar algo tan cercano como los muebles de barrio, pero hacerlo desde un lugar nuevo, con una marca, una voz y una personalidad propias”, afirma.
Rejuvenecer la marca
El nuevo posicionamiento también tiene como objetivo rejuvenecer la marca y estrechar la relación con las generaciones más jóvenes, sin perder el vínculo con una base de clientes que ha acompañado a la compañía durante décadas. Para ello, Barimueble convierte precisamente su origen local en su principal argumento diferencial.
La iniciativa conecta además con una tendencia cada vez más presente en el mercado: la valorización de las marcas de proximidad frente a los grandes grupos globales. En este contexto, la compañía catalana busca transformar su condición de negocio local en una ventaja competitiva y en una fuente de notoriedad de marca.
La estrategia de planificación de medios ha sido desarrollada por Roldós Media, responsable de diseñar la difusión de una campaña que aspira a consolidar la nueva etapa de Barimueble y reforzar su presencia en el imaginario de los consumidores catalanes.
