Con la vuelta al colegio, los grupos de Whatapp que durante el verano estuvieron “dormidos” se vuelven a activar de manera significativa: los libros del colegio, los profesores, los uniformes, las extraescolares… ¡Aquí se habla de todo! Partiendo de esta realidad, la marca de deporte Decathlon convierte esta situación tan reconocible por todos aquellos que tienen hijos en el punto partida de su campaña de Vuelta al Cole, trasladando a la calle los códigos visuales y el lenguaje de estas conversaciones en el móvil.

De móvil al exterior

La campaña se articula en dos lonas instaladas en pleno centro de Madrid (Calle Mayor, 52, junto a la Plaza Mayor y el Mercado de San Miguel), que construyen una misma historia.

En la primera, la marca recrea la creación de uno de estos grupos a finales de agosto y plantea una situación que cualquier padre o madre puede reconocer.  Una conversación que, en la segunda lona, evoluciona para revelar el primer mensaje “¿A qué vais a apuntar a vuestros peques?”.

“Más allá del mensaje, la campaña apuesta por una ejecución que busca captar la atención desde el humor y la identificación, reproduciendo el lenguaje de una interfaz de WhatsApp a gran escala y convirtiendo un soporte publicitario en una conversación que podría estar ocurriendo en cualquier grupo de padres”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.

La segunda lona de exterior resume esta idea: más de 70 deportes pueden formar parte de esa conversación y todos ellos tienen respuesta en Decathlon. Así, la marca utiliza el OOH no solo como soporte publicitario, sino como una extensión de una conversación reconocible para su público.

Las agencias que han intervenido esta acción son PS21 (creativa), Havas Media (medios) y Samy (PR, influencer marketing y social media).