Decathlon está haciendo una evolución de su comunicación hacia un modelo más abierto y participativo, en el que la comunidad juegue un papel activo en la creación de contenidos. Y una muestra de ello ha sido su nueva campaña de verano en la que ha puesto delante de la cámara a personas que ya formar parte de su día a día: clientes habituales, colaboradores de la marca y dos referentes del deporte español como Pedri y Andrés Iniesta.

Una campaña con deportistas, colaboradores y clientes

Bajo el claim “Este verano es un viaje y empezó en 2010", la campaña se articula como una narrativa que trasciende lo publicitario para convertirse en una metáfora del recorrido compartido entre la marca y su comunidad. Un viaje que conecta generaciones, experiencias y formas de entender el deporte, desde quienes lo viven de forma profesional hasta quienes lo integran de manera natural en su día a día.

En este contexto, una van se convertirá en el símbolo de ese viaje colectivo: una forma de recorrer el verano poniendo en el centro las historias, las personas y los vínculos que han construido la relación entre Decathlon y su comunidad. La van de Decathlon hará parada en tres destinos que mezclan deporte, comunidad y experiencias únicas de marca.

Primera parada: Alicante, con una camping experience en la tienda de Bolulla, donde los asistentes podrán descubrir productos de montaña y participar en talleres para poner a prueba todo lo necesario para este deporte.

Segunda parada: la playa de Cullera (Valencia), donde el verano se vive en clave Decathlon con presentación de algunos de los productos imprescindibles para esta temporada y dinámicas participativas con premios para los asistentes.

Y como gran cierre: Madrid, con una activación muy especial alrededor del Mundial, llena de actividades pensadas para vivir el deporte desde dentro y que promete sorprender a todos los asistentes.

Durante todo el recorrido, algunos de los embajadores de Decathlon acompañarán las distintas paradas, compartiendo la experiencia con la comunidad y convirtiendo cada activación en un punto de encuentro genuino entre marca y deporte.

“Esta campaña pone en el centro a los clientes y colaboradores que fiorman parte de Decathlon cada día. Nuestra comunidad es lo más importante y queríamos construir una historia en la que pudieran verse refilejados de una fiorma real y cercana”, informa Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon.

Para formar parte del casting, los participantes tuvieron que compartir un vídeo en redes sociales mostrando su pasión por el deporte y explicando por qué querían convertirse en embajadores de la marca, dando lugar a una selección marcada por historias personales y formas reales de vivir el deporte en el día a día.