Creada bajo la dirección creativa ejecutiva de Alberto Astorga y Fernando Codina, la historia se desarrolla en torno al concepto de marca Always on. En ella, Zach King pasea por Los Ángeles (Estados Unidos) centrando su atención en los tiempos en los que vivimos, las innumerables posibilidades al alcance de nuestras manos y el objetivo de hacer del mundo un lugar mejor. Su discurso está acompañado por trucos, algo que caracteriza sus publicaciones en Instagram.
El despliegue cuenta con ejecuciones en televisión, contenido audiovisual para canales digitales y redes sociales así como ejecuciones gráficas para punto de venta y exterior.
No es la primera vez que SantaMarta & Astorga trabaja para Dockers ni tampoco es la primera que Zach King protagoniza una campaña de la firma. A finales de 2017 se estrenó #GameChangersbyDockers, una campaña creada por esta misma agencia y en la que también participó King.