El 4 de febrero comienzan los Juegos Olímpicos de invierno en la ciudad de Beijing. La celebración de este evento deportivo 'ha obligado' a The North Face a cerrar temporalmente su icónica tienda en Genting Ski Resort, pero la marca ha aprovechado esta circunstancia para realizar una sorprendente acción.

Durante una semana, The North Face ha abierto la tienda emergente Coldest en colaboración con la agencia creativa FRED & FARID Shanghai. Ubicada en el área nevada remota y salvaje de la montaña Changbai, una de las áreas más frías de China, las temperaturas pueden bajar a -30º. Esta pop-up store hace un claro llamamiento a todos aquellos que comparten el espíritu de ‘Nunca dejes de explorar’ #NeverStopExploring