En su empeño por desestacionalizar el consumo de helado en invierno, la marca Magnum ha dado un paso más allá con el lanzamiento de una nueva fase de la campaña ‘Find Your Summer’, creada por Lola Madrid, estrenada hace dos años y que tantos premios ha cosechado, entre ellos el Grand Prix en Exterior en el Cannes Lions. La agencia de medios que trabaja en la campaña es Zenith (Publicis Groupe).
Para este invierno, la marca ha invitado a los consumidores a “Schedule the Sun”, es decir, a agendar el sol, agendándolos directamente en el calendario. A través de un QR, las personas pueden registrarse para recibir automáticamente en su calendario un aviso cada vez que se pronostique sol en su zona, que incluye un descuento para comprar un Magnum.
En blanco y negro
Este nuevo trabajo mantiene la identidad visual distintiva que la caracteriza. Compuesta por seis piezas audiovisuales y seis ejecuciones fotográficas, desarrolladas en colaboración con el reconocido fotógrafo Leslie Zhang, la campaña está producida íntegramente en blanco y negro, utiliza la luz y la sombra para crear escenas elegantes e íntimas en las que los rayos de sol invernal se proyectan sobre un elenco diverso de personajes, formando siluetas que evocan la icónica forma de Magnum.
Plan de medios
La campaña tiene presencia en los principales medios de moda y lifestyle, en film, redes sociales (Instagram, YouTube y Pinterest) y soportes DOOH en Reino Unido, Francia y China. En Francia, la activación coincidirá con la Paris Fashion Week a partir del viernes 6 de marzo.
Tomás Ostiglia, Executive Creative Director en Lola Madrid, explica en un comunicado que “la idea original partía de una tensión sencilla: las ventas de helado caen en invierno, pero el deseo no tiene por qué desaparecer. Este nuevo capítulo amplía esa plataforma convirtiendo la luz del sol en algo sobre lo que las personas pueden actuar: no solo una sensación, sino una razón para darse un capricho”.