Samsung Ads, la división publicitaria del área de medios de Samsung Electronics, ha acompañado a Volkswagen en el lanzamiento de la nueva gama City SUV en Italia. La campaña se activó con el formato Immersive Carousel y en Samsung TV Plus, con el objetivo de aumentar la notoriedad y el engagement entre los aficionados al motor.
Con esta activación, Volkswagen ha sido la primera marca de automoción en Italia en probar en fase beta el formato Immersive Carousel de Samsung Ads. El proyecto permitió a la marca ocupar la pantalla de inicio del televisor como un touchpoint estratégico, garantizando una presencia visual premium en una fase clave del recorrido de descubrimiento de contenidos.
La pantalla de inicio de Samsung quiere ser un espacio clave para contenidos, servicios y publicidad. En los cinco principales mercados europeos, los usuarios de Smart TVs Samsung acceden a ella una media de cinco veces al día durante su experiencia de visionado, mientras buscan qué contenido ver. En un entorno de streaming cada vez más fragmentado, la pantalla de inicio representa uno de los pocos puntos de contacto capaces de alcanzar de forma fiable a las audiencias mainstream, argumentan desde Samsung Ads.
Los resultados de la campaña de Volkswagen en la pantalla de inicio de Samsung
Los resultados de la campaña mostraron un rendimiento superior a los benchmarks de referencia. En concreto, Immersive Carousel registró un CTR del 0,15% y un VCR del 45%, ambos un 50% por encima de los benchmarks. En Samsung TV Plus, la campaña alcanzó un VCR del 90%, lo que supone un +10% frente a los benchmarks.