Mientras en distintos países se debate sobre la edad mínima para acceder al entorno digital y el uso de pantallas durante la infancia, una campaña de iPhone lanzada este verano en Italia ha generado conversación precisamente por mostrar una imagen que parece avanzar en la dirección contraria.
La creatividad muestra a un niño de corta edad, aparentemente menor de dos años, sonriente y con un iPhone en la mano, acompañado del eslogan: “Todo bien, es iPhone”. La imagen ocupó una gran valla publicitaria situada en el puente que cruza la calle Melchiorre Gioia, en el barrio de Isola de Milán, en dirección a Brera y al centro de la ciudad.
La campaña provoca la reacción de otras marcas
La pieza publicitaria generó numerosas reacciones entre los usuarios y también llamó la atención de algunas compañías italianas. Entre ellas se encuentra Faba, empresa especializada en contenidos de audio educativo para niños basados en la escucha activa.
En un primer momento, Faba respondió a la campaña con un montaje ficticio en el que planteaba su propia versión de la lona de exterior. Tras comprobar la buena acogida de la iniciativa entre su comunidad, la compañía decidió convertir aquella propuesta digital en una acción real.
La creatividad surgió de los equipos de dirección creativa y marketing de Faba, que aprovecharon la conversación generada alrededor de la campaña de iPhone para desarrollar una acción publicitaria propia y responder a Apple desde el posicionamiento de la marca.
De esta forma, Faba se suma al debate sobre la relación de los más pequeños con las pantallas y convierte una campaña de una gran marca tecnológica en el punto de partida para comunicar su propia propuesta vinculada al entretenimiento infantil basado en el audio.
