Es cierto que ya hay bastantes empresas que realizan en España este tipo de estudios y que los anunciantes demuestran cada vez más interés en sus posibilidades, pero la disciplina se enfrenta todavía al reto de pasar del terreno teórico al práctico. Probablemente estamos en una situación previa a una explosión.

“En el caso de España, son muy pocas las empresas y profesionales que realmente han trabajado un número de casos reales y suficientes para poder extraer conclusiones relevantes”, asegura Mila Benito, directora de la unidad de neurociencia de McCann, en un reportaje en el que representantes de agencias, anunciantes, institutos de investigación y empresas especializadas hablan sobre el presente de la disciplina.

Un análisis del papel que el neuromarketing podría jugar en cada uno de las etapas de lanzamiento de un producto o campaña firmado por David Torrejón, y sendas entrevistas con Begoña Fafian, de Coca-Cola Iberia, que habla sobre la experiencia de la compañía de refrescos con este tipo de investigaciones (por ejemplo, han incorporado “el uso del facial coding para el medir el impatod de acciones en el punto de venta”), y el argentino Néstor Braidot, considerado uno de los pioneros y gurús de la disciplina, completan el especial. “Estamos de lleno en la etapa en la que cada vez más organizaciones quieren hacer cosas”, asegura este experto.

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