Con motivo de su patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2026, McDonald’s ha puesto en marcha en España una activicación dirigida para los amantes del fútbol. La marca de restauración ha lanzado un menú temático, una colección de vasos exclusivos protagonizados por grandes figuras del fútbol y diversas experiencias para consumidores a través de sus restaurantes y su aplicación.
David Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho Gaúcho, Heung-min Son y Lamine Yamal en la campaña de McDonald's
La iniciativa, que estará disponible entre el 9 de junio y el 6 de julio y que forma parte de la estrategia de la compañía para vincular la experiencia de consumo con uno de los eventos deportivos más relevantes del calendario internacional, llega acompañada de una campaña protagonizada por grandes leyendas del fútbol como David Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho Gaúcho, Heung-min Son y Lamine Yamal.
“En McDonald’s, la magia surge cuando las familias, los amigos y los aficionados se reúnen y celebran con sus seres queridos. La colaboración con la Copa Mundial de la FIFA 2026 nos permite plasmar esa alegría compartida y darle vida a escala global a través de nuestros productos, nuestras experiencias y esa forma tan única que tienen los aficionados de vivir el juego y conectar con el mismo”, afirmó Morgan Flatley, global chief marketing officer y head of new business ventures de McDonald’s, que añade: “Mientras los iconos del fútbol saltan al campo para unir a los aficionados de todos los continentes, McDonald’s estará ahí desde el primer pitido inicial hasta el último minuto con menús y recuerdos de edición limitada para que los aficionados de todas las edades puedan sentir la emoción durante todo el torneo y más allá”.
Un menú especial para seguir el torneo
El nuevo Menú Copa Mundial de la FIFA incluirá una hamburguesa a elegir entre varias referencias de la carta, patatas, refresco y una edición especial de la salsa Big Mac, disponible exclusivamente con esta promoción. Además, cada menú se entregará con uno de los vasos coleccionables diseñados para la ocasión.
La propuesta se completa con una acción dirigida al público infantil. Los menús Happy Meal incorporarán un Squishmallow exclusivo relacionado con la temática futbolística, con un total de 12 modelos coleccionables.
Una edición exclusiva para España
Como parte de la adaptación local de la campaña, McDonald’s España lanzará una salsa exclusiva diseñada para recrear los colores de la bandera española al servirse sobre la comida.
La campaña también contempla la tematización de restaurantes, el lanzamiento de nuevos productos durante el torneo y diferentes acciones promocionales a través de la app MyMcDonald’s.
Los usuarios podrán participar en sorteos y dinámicas con premios vinculados a la competición, incluyendo experiencias relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026 y la posibilidad de conseguir entradas para asistir a partidos en algunas de las ciudades sede.
Bajo el lema “La Copa Mundial de la FIFA 2026 nos une, McDonald’s nos reúne”, la compañía busca reforzar su papel como punto de encuentro para los aficionados durante el campeonato. “Hemos estado presentes en todas las Copas Mundiales de la FIFA desde 1994 y cada cuatro años toca reinventarse en la activación del patrocinio y disfrutar de un evento único. Desde esa perspectiva de marca global y desde esa experiencia, arrancamos una campaña pensada para el aficionado y el consumidor en España. Siempre pensamos con un enfoque glocal”, apunta Álvaro Miguel, chief marketing officer de McDonald’s España.
La agencia de medios es OMD.
