Bajo el lema local “Nadie lleva el verano como nosotros”, Zalando rinde un homenaje directo a la forma tan única, espontánea y vibrante en la que se vive el verano en España.

Una campaña formada por tres piezas audiovisuales

Esta campaña da una respuesta profundamente localizada a la pregunta universal “¿Qué me pongo?”, el paraguas creativo global de la marca para esta temporada

La propouesta de publicidad, desarrollada por la agencia Está Pasando, se articulará visual y narrativamente en torno a tres grandes momentos estivales profundamente arraigados en el ADN local: la verbena, los festivales y la playa.

En la pieza que lleva por título “La verbena”, el concepto que Zalando lleva abanderando con éxito desde hace cuatro años evoluciona hacia un hito a gran escala habiendo tomado la Estación de Príncipe Pío de Madrid con la quinta edición de La Verbena de Zalando.

Coincidiendo con la temporada musical, Zalando se estrena como patrocinador estratégico de Primavera Sound Barcelona 2026 y así lo presenta en el spot bautizado como “Los festivales”.

El tercer anuncio que completa la trilogía estival es “La playa”. En esta ocasión, la campaña se traslada a la costa, capturando la transición natural del estilo español mediante el copy: ¿Qué me pongo para ir de la toalla al chiringuito?

"España es un mercado clave para Zalando por su forma única de vivir la moda con alegría y mucha personalidad. En nuestro país, el verano es sinónimo de celebración y los festivales o las verbenas son el máximo exponente de ese estilo de vida espontáneo. Con 'Nadie lleva el verano como nosotros' queremos conectar con el cliente de una forma local y auténtica, ofreciendo inspiración para esos momentos en los que la moda se convierte en un lenguaje de expresión propia. Hemos detectado una tendencia creciente en la compra de moda específica para estos eventos, que se han consolidado como el gran escaparate de tendencias del verano", afirma Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa.