Primavera Sound (79,11), Arenal Sound (76,67) y Starlite Marbella (75,11) encabezan la segunda edición del ranking sobre el impacto de los festivales como touchpoint de marca en España, elaborado por la consultora OnStrategy a partir de una muestra de 120.000 personas.
El estudio, especializado en la medición de la eficacia de los touchpoints de marca, analiza 16 de los festivales con mayor número de asistentes en el país y los evalúa a través de un Índice de Impacto construido sobre nueve dimensiones: relevancia, consideración, admiración, calidad de las bandas, calidad del producto y los servicios, innovación, sostenibilidad, intención de compra y recomendación, todas con el mismo peso.
Tras el podio, Mad Cool (70,22) encabeza un segundo grupo muy igualado que completan Viña Rock (70,00), Iconica Sevilla (69,22), Sónar Barcelona (68,56), Rototom Sunsplash (66,33), Noches del Botánico (65,33) y Marenostrum (65,22). FIB cierra el top 10 con 60,11 puntos, recuperando la barrera de los 60.
Entre las principales novedades respecto a la edición anterior, el informe destaca los avances de Starlite, Bilbao BBK Live, Weekend Beach e Iconica Sevilla. Los cuatro comparten un patrón común: mejora simultánea en siete u ocho dimensiones, sin un único factor destacado, pero con un progreso sostenido en el conjunto.
Las cifras del sector de los festivales
El sector mueve cifras relevantes. Solo los cinco festivales con mayor asistencia (Arenal Sound, Starlite, Primavera Sound, Viña Rock y Mad Cool) declaran un impacto económico conjunto del orden de 450 millones de euros. El tamaño de los eventos varía considerablemente, desde macrofestivales de entre 270.000 y 300.000 asistentes hasta propuestas de nicho con apenas 30.000, lo que genera realidades muy distintas bajo una misma etiqueta. En términos de empleo, Primavera Sound generó 8.666 puestos de trabajo en 2025 y Mad Cool 5.900 en 2024.
Para las marcas, el ranking no ofrece una respuesta única. "No todos los festivales tienen la misma audiencia", señala Teresa De Lemus, associate partner de OnStrategy en España. "Cada marca necesitaría analizar cuál es el festival que más le encaja según su objetivo de marca y de negocio".