Según la investigación, realizada entre 99 grandes anunciantes de nuestro mercado, el 70% ha frenado la caída de su presupuesto de marketing. Además de este resultado, el estudio afirma que un 45% ha mantenido estable su partida en este apartado y que un 24% la ha aumentado. Este dato se ha visto impulsado especialmente por investigación, materia en la que se preveía una mayor caída de la inversión de la que finalmente ha habido.
En cuanto a publicidad, este presupuesto también evoluciona positivamente. Al menos así lo han asegurado un 67% de los anunciantes encuestados.
Crecimiento
El optimismo mostrado por los anunciantes se traduce en su expectativa de que para el segundo semestre del año la inversión en marketing crezca un 0,7% tras cinco oleadas consecutivas de descensos. En publicidad, la variación media global prevista es del 1,7%.
Los canales y acciones digitales continúan siendo uno de los motores de crecimiento en inversión publicitaria, pero también apuntan datos positivos televisión y radio y eventos y marketing directo.
Por eficacia, televisión y SEM se convierten una vez más en los medios donde mayor ROI perciben los anunciantes. Además, las redes sociales desbancan por primera vez a display en la tercera posición.
Preocupaciones La mayor preocupación de los anunciantes que han participado en la novena oleada de trendScore viene marcada por la evolución de los medios-canales y su relación con el consumidor tanto por su saturación como por la fragmentación de la audiencia, los cambios de hábitos o la dificultad de llegar al target. Resulta también destacable la preocupación por la medición de resultados y la obtención de aprendizajes.
Los canales digitales, por otro lado, siguen presentando incógnitas a los anunciantes con presupuestos reducidos y con necesidad de resultados medibles.
