Las principales conclusiones han sido:
• La tasa de interacción con el formato polite banner para el segmento de lujo duplica la de referencia en todo el mundo. La ratio de interactividad (dwell rate) se corresponde con otros anuncios en formato rich media.
• Los polite banners con clips de vídeo alcanzan tasas de interacción más altas y una ratio de clics (CTR) un 10% superior en comparación con todos los polite banners, con o sin vídeo.
• Los vídeos in-banner logran muy buenos resultados frente al valor de referencia en tasas de interacción, dwell y CTR, lo que permite suponer que el vídeo tiene su impacto sobre los consumidores de lujo. Tanto las interacciones como el tiempo de permanencia (dwell) son indicadores probados de una mayor notoriedad de marca.
• Para las marcas de lujo, los formatos HTML5, tanto expandibles como polite, se sitúan por encima del valor CTR de referencia. Los banners expandibles casi duplican el valor de referencia en lo que concierne a las tasas de interacción y CTR. Este último es también casi el doble, en comparación con los formatos flash.
“El público con un poder adquisitivo alto son usuarios asiduos y pioneros de tecnología móvil y sofisticada. Nuestros benchmarks revelan que se consigue captar su atención con formatos más innovadores e interactivos”, señala en un comunicado Alex White, vicepresidente de productos de Sizmek.
“Los anunciantes del sector lujo con frecuencia buscan adentrar a los usuarios en un mundo de sensaciones que prolonguen la experiencia de marca. La publicidad digital cada vez tiene mayor penetración en este sector porque es capaz de transmitir en una pieza creativa no sólo los valores de una marca, sino a incitar a la interactividad que haga vivir esa experiencia”, apunta Pedro Travesedo, director de Sizmek España.