Zara ha incrementado un 16% su valor, ocupando el puesto 30, tras ocupar el 36 el año pasado y Santander ha aumentado su valor un 13%, ascendiendo al puesto 70 del ranking, tras ocupar el puesto 75 en 2014.
En cuanto a escala mundial, Apple continúa como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar.
El valor total de las 100 mejores marcas en esta edición es de 1.700 millones de dólares, un valor de marcas récord, que supone un incremento de un 7,1% en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2014. Este año es el tercer año consecutivo que Apple ocupa el primer puesto en el ranking, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar un valor de 170,276 millones de dólares.
Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son Lego, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo (siendo ésta la segunda marca china en la historia de Best Global Brands). Por otro lado, cinco son las marcas que destacan considerablemente por su aumento de valor: Facebook (#23, +54%), Apple (#1, +43%), Amazon (#10, +29%), Hermès (#41, +22%) y Nissan (#49, +19%).
Volkswagen, actualmente afectada por el escándalo del 'software' fraudulento, figura en el puesto 35 de la clasificación, con una valoración de 15,54 millones de dólares, tras un descenso del 9%. La clasificación del año próximo, si Interbrand no publica antes datos sobre este particular, permitirá comprobar cómo ha afectado el escándalo al valor de la marca alemana.
“En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de quince marcas en la lista aunque las trece marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33,5% del valor total de la tabla). Significativo es también que 36 de las 100 marcas globales sean europeas, lo que demuestra el auge de esta región en los últimos años”, declara en un comunicado Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand.