Evitar la publicidad intrusiva y ahorrar en el consumo de datos en el caso de los dispositivos móviles, por lo que también se navegaría a más velocidad, son las principales razones para la descarga de los denominados bloqueadores de publicidad, según se recoge en varios informes que han servido de base a Teads para abordar un estudio sobre este fenómeno. No en vano, la pérdida de inversión publicitaria asociada a los bloqueadores se estima en un 14% a escala mundial, según Secret Media2 y afecta tanto a los formatos gráficos como a la publicidad en vídeo. De acuerdo con la misma fuente, en España, un 41% del contenido queda fuera de la posibilidad de ser comercializado con publicidad. En nuestro país, la página de Adblockplus registró más de 350.000 visitantes únicos (desde el ordenador de sobremesa) en octubre de 2015, según datos de comScore, siendo el perfil mayoritario el correspondiente a lo que se ha dado en clasificar como ‘millennials’.
De la mano de Millward Brown, Teads ha iniciado una investigación entre usuarios sobre los distintos formatos de publicidad en vídeo. Los primeros estudios se han centrado en el 'target' femenino, en el grupo de mujeres de 25 a 50 años, a quienes se les ha mostrado diversas campañas del sector Alimentación y Belleza, el mismo vídeo en tres formatos distintos: un robapáginas estándar en vídeo, un ‘preroll’ y el formato inRead de Teads. A partir de esta información y de los estudios internacionales, ha elaborado un manual de actuación.
Algunas de las recomendaciones básicas contenidas en este manifiesto son:
-Evitar publicidad emergente: ‘interstitials’, desplegables o cualquier inserción publicitaria que tape los contenidos
-Incorporar mandos de control. Otorgar a los usuarios mayor control, permitiéndoles manejar ciertas funcionalidades como la activación del audio, botón de ‘skip’… redundará en una mayor receptividad.
-Controlar la saturación publicitaria. El exceso de anuncios o la repetición continuada del mismo anuncio no genera beneficios.
-El contexto es importante. Los anuncios relevantes con respecto al contenido optimizan el impacto y mejoran el recuerdo del mensaje.
-Adaptar la duración de anuncio, especialmente en los 'smartphones', donde los tiempos de contacto son más cortos y las circunstancias de consumo hacen que los usuarios sean más sensibles.
-No abusar de las técnicas de ‘retargeting’. Hacer uso responsable de los datos de los usuarios. El abuso en el uso de técnicas de ‘targeting’ genera entre los usuarios preocupación por su privacidad y rechazo.
-Valoran la publicidad contextualizada, que sea relevante y afín con respecto a los contenidos que se están visitando.
-Reducir el consumo de datos. Los anuncios que consumen gran cantidad de datos afectan al gasto de los usuarios. Segmentar por WIFI en dispositivos móviles ayudará a solucionar el problema.
-Planificar también en el medio-largo plazo. Centrarnos en obtener resultados a corto plazo puede llevar a la pérdida de calidad y a una publicidad que resulte agresiva.