Los responsables del estudio señalan varios factores: la ralentización de las economías emergentes, la crisis de los refugiados, la incertidumbre catalana tras los resultados electorales y los últimos atentados yihadistas. Mientras, las próximas elecciones generales españolas no parecen preocupar en exceso a los panelistas, que dan por hecho habrá pactos entre partidos y que estos “no tienen por qué ser malos”.

Con todo, la inversión publicitaria, señalan, ha ido de más a menos a lo largo del año (al contrario de lo ocurrido en 2014), lo que ha repercutido en los índices sobre percepción de la situación económica (IPSE) y el de percepción del mercado publicitario (IPMP), que si bien siguen en valores altos y positivos, se han resentido respecto a la oleada anterior.

Medios

Apenas hay variaciones en las previsiones por medios, salvo la de Cine, que mejora más de dos puntos, e Internet, que mejora ocho décimas. Móviles, Cine, Internet, y Televisión (tanto la Generalista como los Canales de Pago) crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Publicidad Exterior crecerán también, pero por debajo del mercado, mientras que Revistas, Diarios y Suplementos siguen con caídas.

De cara a 2016, las previsiones para los diferentes medios no difieren mucho de las que se obtienen para este año. Vuelven a ser positivas para todos los medios salvo para el papel.

Sectores

Automoción es y seguirá el principal motor de la inversión publicitaria, señalan los panelistas. La crisis de Volkswagen parece que lo que ha provocado es un mayor esfuerzo publicitario para mejorar la imagen de la marca y el grupo. También crecen Banca y Finanzas; Alimentación y Telefonía y Telecomunicaciones. Por el contrario se esperan caídas en Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación y Administraciones Públicas.