La compañía de grandes almacenes ha dado en el clavo con su campaña navideña, centrada en la historia de un padre y un hijo, creada por Sra. Rushmore. El mes de diciembre suele ser bastante atípico en cuanto a notoriedad, puesto que se suelen colar en el ranking anunciantes típicos de esta época navideña que no suelen mantenerse en la tabla el resto del año. Es el caso de Lotería Nacional, que se sitúa en la décimoprimera posición, gracias a la campaña de Lotería de Navidad (obra de Contrapunto BBDO), inspirada en la película "Atrapado en el tiempo". En 2017 la campaña de este mismo anunciante consiguió el mismo puesto en el ranking.

Cabe destacar la subida de Lidl, que pasa da la cuarta a la tercera posición, por detrás de Carrefour y por delante de Coca-Cola. También es reseñable el quinto puesto de Amazon, un anunciante que en diciembre de 2017 llegó a la octava posición.