La agencia Padre, agencia independiente creativa, y BigBand, estudio de investigación y diseño estratégicos, han presentado "100 Marcas Que Molan", un proyecto que combina investigación cuantitativa y cualitativa para entender por qué algunas marcas generan en la audiencia admiración genuina y conexión emocional más allá de las métricas tradicionales de marketing.

Basándose en una encuesta cuantitativa, con 1.039 casos representativos de diferentes generaciones (Gen Z, Millennials, Gen X y Boomers) residentes en España, complementada con entrevistas en profundidad a expertos del sector y entrevistas a pie de calle, el estudio, que se ha desarrollado a lo largo de un año, concluye con un ranking de las 100 marcas que más molan a los consumidores de nuestro país.

En octubre de este mismo año, Padre y BigBand presentaron el documental ¿Por qué Mola lo que Mola? una producción audiovisual en la que se recogen las reflexiones clave de los expertos del sector entrevistados para este proyecto: