La cadena de supermercados Alcampo, filial española del gigante de distribución francés Auchan, que el pasado año se colaba al final de la tabla de los diez primeros, consiguió en 2025 engordar su publicidad en diez millones de euros hasta los casi veintiún millones, y escaló hasta la séptima posición de la clasificación del sector Distribución, de acuerdo con los datos de Infoadex. Durante ese ejercicio, realizó, entre otros, una campaña novedosa de publicidad programática exterior utilizando datos en tiempo real (clima y ubicación) en colaboración con Adsmurai y Clear Channel. Con su agencia, Ogilvy, también puso en marcha Telepatía, campaña enfocada en promocionar los beneficios y el ahorro de tiempo al comprar a través de su canal online.
513 millones de euros es el total de la inversión que las marcas que conforman el sector realizaron a lo largo de 2025. Esta cifra supone una subida nada despreciable del 16,3% con respecto al año anterior, cuando el crecimiento fue del 10,4%, y sitúa al sector en primera posición (por tercer año consecutivo) entre los aquí analizados. El esfuerzo inversor en esta categoría sigue siendo notable ya que siete de las diez firmas de la tabla aumentaron sus partidas.
El Corte Inglés sigue sin tener competencia por el liderato, pero en 2025 consiguió hacerlo no solo desde los datos positivos, sino que disparó su presupuesto publicitario un 47,5%. Con un crecimiento de 17,6 millones alcanzó un gasto de 54,8 millones de euros. Revirtió así la tendencia a la baja en su publicidad en los últimos años fortaleciendo su presencia en medios a través de su propio departamento creativo, creatividades de los cambios estacionales y su clásica campaña navideña, en 2025 firmada por Havas Creative. Con respecto a los rankings de inversión por medios, el anunciante fue el primero en digital (30,5 millones de euros), sexto en revistas (1,6 millones), décimo en televisión (16 millones) y ocupó el puesto 16 en exterior (2,6 millones de euros). En cualquier caso, se mantuvo líder en solitario con una diferencia de 24 millones de euros de inversión respecto al segundo.
Otras de las subidas más sorprendentes las protagonizaron la firma de restauración rápida Burger King, con un incremento inversor de casi el 50% (28,5 millones de euros), Carglass, octava con un incremento del 54,5%, o, muy por debajo, McDonald’s (28,4 millones de euros, un 12,1% más).
La compañía que más redijo su presupuesto entre los diez primeros fue Carrefour (-22,4%), Media Markt, que cierra la tabla (-18,2%) y Lidl, que mantiene su segunda posición recortando un 7,2%.
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