Automoción quiebra su buena racha. Después de dos años consecutivos de crecimiento, la inversión del sector cerró 2025 con una caída del 1,3% y una inversión de 330,4 millones de euros, según datos de InfoAdex. Esta reducción de los presupuestos contrasta con la cifra de matriculaciones de ANFAC, pues, de acuerdo con los datos que elabora esta organización, las ventas de turismos alcanzaron el pasado ejercicio un total de 1.148.650 unidades, lo que representa un crecimiento del 12,9% con respecto a 2024.
Pese a que su inversión creció solo un 0,2% en 2025, el grupo Volkswagen, propietario de marcas como Audi, Volkswagen y Škoda, lidera la clasificación con un presupuesto que rozó los 51 millones de euros. Los medios del anunciante están en manos PHD, y además trabaja con agencias como Bernbach (el año pasado, DDB), Proximity, Ogilvy o PS21.
El argumento que justifica la escalada de VW no es otro que el significativo descenso del presupuesto del hasta ahora primer anunciante de la clasificación, Stellantis, en cuyo porfolio cuenta con marcas como Peugeot, Opel, DS, Citroën, Fiat, Jeep y Lancia. Su inversión cayó un 26,9%, lo que se traduce en una contracción de 14,1 millones de euros, hasta los 38,5 millones.
Seis de los diez primeros anunciantes de Automoción redujeron su inversión en 2025. Además de Stellantis, encontramos otros ejemplos como los de Renault (-5,7),Toyota (-30,7%), Hyundai (-11,5%) y Mercedes Benz (-0,1%). También el de Seat (-1,1%), unidad de negocio en la que también se integra la marca Cupra, cliente habitual de 14 Agency e &Rosàs que, junto a esta última, estrenó en 2025 proyectos tan destacados como No drivers, no Cupra.
Kia, que en 2025 contó como novedades de producto como el nuevo Sportage, el EV4 o la furgoneta eléctrica PV5, es uno de los fabricantes que en 2025 incrementó su apuesta. El anunciante, que colabora con grupos como Havas y agencias como Innocean, aumentó su presupuesto en un 15,7%, hasta los 17,6 millones de euros.
Desde la perspectiva del crecimiento, encontramos otros ejemplos como Ford, con un 12,3 más y 12,4 millones de euros, y el grupo de vehículos de segunda mano Ocasión Plus, con una subida del 5%, hasta los 9,5 millones de euros.
Los diez primeros anunciantes de Automoción invirtieron unos 227 millones de euros, lo que representa alrededor del 68% del total invertido por el sector.
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