El sector de Belleza e Higiene fue el cuarto por volumen de inversión en medios en 2025. En concreto, este conjunto de compañías, que aglutina grandes marcas de consumo, marcas de alta gama y grandes grupos empresariales, dedicó a anunciarse en medios 311,8 millones de euros, un 2,7% menos que en el año 2024.
Las dos primeras posiciones de la tabla de mayores anunciantes del sector tienen dueño desde hace años y están ocupadas por L’Oréal y Procter & Gamble. En el caso de la primera de las compañías, propietaria de marcas como Garnier, LÓréal Paris, Lancôme, YSL o Ralph Lauren, la inversión del gigante francés en 2025 fue de 84,6 millones de euros, frente a los 76,5 del ejercicio precedente (+10,6%). Respecto a la segunda, el montante de la multinacional, que compite con marcas como Pantene, Gillette, Olay o Max Factor, dirigido a medios convencionales se vio mermado en un notable 33,6%, hasta los 33,5 millones de euros.
Como es habitual, las diferencias en la parte alta de la tabla son grandes (entre el primer clasificado y el tercero hay una distancia de algo más de 66 millones de euros), a partir del séptimo clasificado hablamos de volúmenes de inversión inferiores a los diez millones de euros, y según desciende la clasificación, las distancias se estrechan. En cualquier caso, hablamos de volúmenes de inversión importantes, y son 32 los anunciantes que superan el millón de euros.
Por debajo de las dos primeras se intercambian posiciones la alemana Beiersdorf, que cuenta entre sus insignias con Nivea y Eucerin, que con una inversión de 18,5 millones de euros redujo su esfuerzo en un 1,1%. Pasa a la cuarta plaza la compañía catalana de moda y perfumes Puig que se ajustó el cinturón presupuestario un 21,5% hasta los 18,1 millones de euros.
Más recortes en las siguientes posiciones: Coty, quinta, redujo su inversión un 3,4%; LVMH Iberia gastó 11,7 millones de euros (un 6,2% menos que en 2024); y Clarins, que ajustó su partida dejando de invertir 1,2 millones de euros (-14,8%).
Las mayores alegrías están al cierre de la tabla de los diez primeros. Lacer (+53,3% de incremento de acciones) y la marca de cremas y fotoprotectores Isdin (+18,5%) que lanzó, entre otros, Feel the Magic & Glow, de la mano de la agencia Martians, para anunciar el lanzamiento de dos nuevos productos; Tattoo to Learn, en colaboración con Arena y Havas Play o Magic: La Fórmula Alcaraz, primera campaña de Gut para la marca.
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