Durante los días 23 y 24 de junio, L'Oréal transformará la plaza de Nuevos Ministerios en un escaparate desocial commerce. El espacio convertirá uno de los puntos más transitados de la ciudad en un escenario donde contenido, entretenimiento y compra convivirán en tiempo real. Allí, creadoras como @luciasanchezrodri4, @marionaferre__, @rosariomatew e @isabelmariapv presentarán productos, compartirán recomendaciones, conectarán con sus comunidades de miles de usuarios en tiempo real.
Qué es el 'social commerce'
El proyecto refleja la creciente relevancia del social commerce (estrategia de vender productos o servicios directamente a través de las redes sociales) dentro de las estrategias de marketing de las marcas. “Las redes sociales se han consolidado como una de las principales vías de descubrimiento de nuevos productos para los consumidores, y TikTok ocupa un papel especialmente relevante en este proceso. Para nosotros como grupo líder en belleza, todo aquello que genera interés y relevancia para el consumidor, representa una oportunidad de negocio. Y en este caso de una manera auténtica y efectiva. Dentro de nuestra apuesta por TikTok Shop, los live streamings desempeñan un papel fundamental. Nos permiten por primera vez establecer una comunicación bidireccional con nuestra audiencia, acercar nuestros productos y nuestras marcas de una manera dinámica y comprender mejor sus necesidades e intereses”, según Elena Vega, responsable de TikTok Shop en Grupo L'Oréal.
Además, la iniciativa pone de manifiesto la evolución del influencer marketing hacia modelos cada vez más orientados a resultados, donde creadores, datos, tecnología y comercio trabajan de forma integrada para generar impacto a lo largo de todo el recorrido del consumidor.
“Estamos viendo cómo las fronteras entre contenido, comunidad y comercio desaparecen. Los creadores y los canales propios se han convertido en uno de los principales motores de descubrimiento y conversión para las marcas, capaces de acompañar al consumidor desde la inspiración hasta la compra. Esta iniciativa demuestra cómo la influencia puede transformarse en una experiencia tangible, participativa y medible, conectando conversación, engagement y resultados de negocio en tiempo real”, añade Beatriz Pérez Rico, TikTok Shop Lead en Samy.
“Hoy la inspiración y la compra ocurren en el mismo lugar gracias a formatos como el Live Shopping. Esta activación en Madrid junto a L'Oréal queríamos demostrar el potencial del formato para las marcas que quieran acelerar la conversión mediante la autenticidad en tiempo real y la construcción de comunidades fieles y comprometidas a largo plazo", afirma Irene Salido, directora de verticales estratégicas en TikTok Shop España.
