La marca de dentífricos Colgate ha lanzado tienda en TikTok Shop y ha puesto el foco en el blanqueamiento. Este movimiento responde al creciente peso de TikTok como canal de influencia en decisiones de compra, especialmente en categorías vinculadas al cuidado personal y la estética. En este contexto, las marcas están adaptando sus estrategias para ser relevantes no solo en el punto de venta, sino en el momento de inspiración, donde los usuarios descubren nuevos productos a través de contenido social.
TikTok Shop como canal de descubrimiento y conversión
La llegada de Colgate a TikTok Shop España se enmarca en una estrategia orientada a acortar la distancia entre descubrimiento y compra. La marca busca integrarse en un ecosistema donde el contenido y el comercio conviven de forma nativa.
El lanzamiento incluye su línea de blanqueamiento basada en la corrección de color, que ha ganado visibilidad en redes sociales. Entre los productos destacan un dentífrico de uso diario, un cepillo específico y un sérum corrector de efecto inmediato.
Según ha señalado Camille Burellier, directora general de Colgate-Palmolive Iberia, la presencia en TikTok Shop responde a la intención de liderar la conversación en torno al bienestar y la estética dental en los canales donde esta se genera.
El papel de los creadores en la estrategia
Uno de los pilares de la estrategia es el uso de creadores de contenido como canal principal de prescripción. En TikTok Shop, estos perfiles actúan como puente entre marca y consumidor, integrando los productos en contenidos cotidianos como tutoriales o reseñas.
Este enfoque busca reforzar la credibilidad y la cercanía, dos atributos especialmente valorados por el consumidor digital. Desde la plataforma destacan el crecimiento de la categoría de cuidado dental impulsado por la creatividad de su comunidad.
@colgate_es Mi rutina empieza así 💜 Paso 1: Dentífrico Max White Purple Paso 2: Sérum Blanqueador Morado ¡Corrigen al instante los tonos amarillos! Ambos son seguros para el esmalte y funcionan mejor juntos. Morado al cepillar, blanco al sonreír. *El efecto instantáneo es temporal ? original sound - Colgate España