Tras un 2024 con ganas de comerse el mundo -el crecimiento global fue de más de 30 millones de euros en inversión publicitaria – en 2025 el sector continuó con apetito. Según los últimos datos de InfoAdex, el gasto en campañas de publicidad en este ámbito experimentó un aumento un 5 %, alcanzando los 124,8 millos de euros. En esta clasificación que pasamos a detallar están casi todos los de siempre, pero se cayeron otros como PepsiCo y Bimbo y entraron tres anunciantes nuevos.
El primero, Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA), que el pasado año realizó acciones con influencers como Mónica Cruz, se mantuvo como patrocinador de la Carrera de la Mujer, del programa de televisión Masterchef y Real Sporting Gijón y se unió al club de fútbol de Ibai Llanos. Todo esto gracias a un incremento de la inversión de un 13,4 % (9,0 millones de euros). También cabe mencionar la presencia Casa Tarradellas, que se coló en la clasificación con un 3,3 % de inversión (7,5 millones de euros) y sus campañas con Oriol Villar alrededor de la familia (Me piro y Cenar Fuera); y Gallina Blanca, que destinó 32,1 % más (7,2 millones euros) a iniciativas de marketing y publicidad. Resulta llamativa la reducción del presupuesto de Mondelez en un 31,8%, pasando de 19,2 a 13,1 millones de euros. Y todo a pesar de que dos de sus marcas, Oreo y Milka, se convirtieron en patrocinadores de LaLiga y desde el grupo desplegaron toda una original propuesta para anunciar que las galletas redondas pasaban a cuadradas con motivo de su alianza ante el estreno de la película Minecraft.
¿Qué ocurre con el resto? Danone recuperó la primera posición con una inversión de 22,8 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 28,2% respecto al año anterior. Aquí hay que subrayar su lona de exterior con Actimel y Alpro o el fichaje de Carlos Alcaraz como embajador global para conectar con nuevas generaciones. Le acompañan en la parte alta de la clasificación Nestlé, con 14,3 millones de euros, es decir, apenas un 0,5 % de incremento con respecto a los doce meses anteriores, y Ferrero, que elevó en un 12,1% su presupuesto publicitario hasta situarse en 14 millones de euros.
Idilia Foods (ColaCao, Nocilla y Paladín) es la marca con más creció en asignación en medios de esta tabla: un 32,5% más que los doce meses anteriores (casi 14 millones de euros). Lactalis (Président, Puleva, Galban, El Ventero o La Lechera) redujo su partida un 6,3%, mientras que Adam Foods (Panrico, Cuétara, Aneto, Granja San Francisco) la aumentó mínimamente: un 0,6 %.
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