Lay's ha estado muy presente durante todo el Mundial 2026. Y tras conseguir España su segunda estrella, la marca de PepsiCo ha querido celebrar este gran momento deportivo del fútbol nacional.
Una activación vinculada al patrocinio del Mundial
Lay's ha puesto en el mercado una edición limitada de Lay's Al punto de sal. El nuevo envase, ya disponible en los puntos de venta habituales, sustituye el tradicional diseño rojo por una imagen en tonos dorados protagonizada por el trofeo del campeonato.
Bajo el lema "Qué bien sabe ganar", la compañía busca trasladar la celebración del triunfo deportivo al lineal y reforzar su vinculación con el fútbol, del que es patrocinador oficial a nivel mundial.
La edición especial se enmarca en la estrategia desarrollada por Lay's durante la Copa Mundial de la Fifa 2026, competición en la que la marca ha activado distintas iniciativas para conectar con los aficionados.
Ariadna Puig, directora de marketing de Alimentación de la compañía, explica que el objetivo ha sido acompañar a los seguidores durante toda la competición y convertir el envase de Lay's Al punto de sal en un homenaje a una victoria histórica para la selección española.
Campaña omnicanal
El lanzamiento está respaldado por una campaña de comunicación que incluye un spot de televisión, una acción especial en El Chiringuito tras la final entre España y Argentina, contenidos en redes sociales, publicidad exterior y visibilidad en el punto de venta.
Además, la campaña cuenta con la participación de futbolistas campeones, figuras vinculadas al mundo del fútbol y creadores de contenido, con el objetivo de amplificar el alcance de la iniciativa entre distintos públicos.
Todas estas acciones forman parte de la plataforma global "No Lay's, No Game", con la que la marca busca reforzar su posicionamiento como uno de los patrocinadores más activos del fútbol internacional.
La campaña da continuidad a otras acciones desarrolladas por Lay's con motivo del Mundial. En junio, la marca organizó una Watch Party en Madrid que reunió a cerca de 5.000 asistentes para seguir el encuentro entre España y Cabo Verde junto al exfutbolista David Villa y varios creadores de contenido.
Previamente, en abril, lanzó una colección de ediciones limitadas de Lay's, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la gastronomía de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España, como parte de su estrategia de activación alrededor del torneo.
