La inversión del sector de las Bebidas Refrescantes, según los datos de InfoAdex, alcanzó en 2025 la cifra de 73,1 millones de euros, lo que supone un incremento del del 19,5% con respecto al ejercicio precedente. No obstante, y a pesar de lo llamativo que puede resultar este porcentaje, merece la pena realizar un análisis más detenido, pues seis de los diez anunciantes que conforman esta tabla mermaron sus presupuestos el pasado ejercicio.
El claro protagonista de este ranking es Coca-Cola, que concentró la mitad de la inversión de esta industria tras aplicar a comunicación comercial un presupuesto de 37,4 millones de euros. Esta cifra, materializada en un año en el que la multinacional estadounidense fue objeto de sonadas críticas por el uso de la IA en su campaña de Navidad, creada por el grupo británico WPP a través de Open X, representa un espectacular impulso del 70% con respecto a su inversión de 2024.
Además de la multinacional de refrescos, solo otros tres anunciantes del sector de las Bebidas Refrescantes asociaron en 2025 su inversión al signo positivo. Damm, que año pasado estrenó proyectos para diferentes marcas de la mano de agencias como OriolVillar, The Cyranos o Jon Lavín, con un incremento del 75,9%, hasta los 3,6 millones de euros; Aguas Danone, con 2,7 millones y un crecimiento del 57,5%, y Eckes Granini, que se cuela en esta edición en la clasificación tras haber elevado su apuesta en un 28,7%, hasta superar los 2 millones.
Además de los cuatro nombres ya mencionados, que son precisamente los principales responsables de que el sector pudiera cerrar marcadamente en positivo el ejercicio 2025, el signo negativo es el claro protagonista del ranking. Las caídas están asociadas a nombres como los de Red Bull (-28%), Suntory Beverage & Food (-17,3%), Calidad Pascual (-20%), J. García Carrión (-14,1%), Viva Aqua Service (-1%) y Agua Solán de Cabras (-27,6%).
Con respecto a la clasificación en la anterior edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, resulta digna de mención la salida del top 10 de una multinacional de especial relevancia para el negocio del sector, Pepsico, que ha pasado a ocupar la undécima posición tras haber implementado un recorte del 44,5% de su presupuesto.
Con aproximadamente 65 millones de euros, la inversión de los diez mayores anunciantes de Bebidas Refrescantes supone cerca del 89% de lo invertido por la totalidad del sector.
Accede al informe completo del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex (2025)