Después de un 2021 en el que la inversión de Telecomunicaciones registró un importante impulso, un 2022 en el que los presupuestos experimentaron un significativo descenso, un 2023 en el que montante invertido por los anunciantes del sector volvió a estar asociado al signo negativo, y un 2024 en el que de nuevo se aplicó un recorte, la inversión de las compañías del sector volvió a caer en 2025. Según los datos de InfoAdex, la apuesta publicitaria de la industria registró una caída del 8,1%, con una inversión que el pasado ejercicio alcanzó los 59,5 millones de euros.
Uno de los movimientos más significativos de la tabla atañe a su liderato. Y es que Samsung, al frente de Telecomunicaciones desde hace varios años, ha cedido el testigo a Apple, que en 2025 se coronó como el primer anunciante. La compañía californiana, habitual cliente de TBWA\Media Arts Lab, elevó su apuesta en un 19,8%, alcanzando su inversión en medios controlados por InfoAdex los 18,4 millones de euros.
Por su parte, la tecnológica coreana, ahora segunda en la clasificación, redujo su presupuesto en un 14,9%, hasta los 16,1 millones. Uno de sus proyectos más destacados del pasado año fue The mind guardian, creado por Cheil. La merma de su presupuesto coincidió, además, con el relevo al frente del marketing de la firma tras la salida de Alfonso Fernández, ahora en BBVA, y el nombramiento de Elena Fernández como directora de marketing corporativo y comunicación.
Además de Samsung, fueron varias las corporaciones que bajaron su inversión el pasado ejercicio. Por ejemplo, Telefónica, que aplicó un recorte del 32% el mismo año en el que estrenó creatividades tan sonadas como Maruxa o Los Gracia, ambas obras de OriolVillar. Ocurre lo mismo con Orange (-56,4%) o Xfera (-36,5%), compañía propietaria de Yoigo.
La caída ha sido en esta ocasión menor gracias a la reforzada apuesta de los fabricantes de dispositivos. Entre ellos, Xiaomi (+0,2), Huawei (+19,3%), Brand New Ways Comunicaciones (propietario de Oppo, +116,4%) y Honor (+54%). Pero también a Orange España Virtual, que si en 2024 invirtió 3,3 millones, en 2025 destinó a medios controlados 3,9 millones, lo que supone un crecimiento del 17%.
La inversión de los diez mayores anunciantes de Telecomunicaciones rebasó los 55 millones de euros, lo que se traduce en que su peso en los presupuestos del conjunto del sector superó el 93% en 2025.
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