El balance del sector de bebidas espirituosas en España durante 2025 arrojó datos negativos de ventas. El mercado experimentó una contracción del 3,8% en comparación con 2024, lo que evidencia una disminución en la demanda. Estos datos están en línea con los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes españoles.
Según cifras de junio del Ministerio de Sanidad, los jóvenes españoles de ahora beben menos alcohol que los que tenían su misma edad hace veinte años. El consumo ha caído significativamente en la franja de edad que va de 15 a 24 años y la prevalencia de consumo habitual ha pasado del 43,8% al 17,9%, lo que supone una reducción cercana al 60%. Esta tendencia se refleja también la publicidad.
De acuerdo con los datos InfoAdex, la inversión total se situó en 12,4 millones de euros, lo que supuso un descenso del 38,8% respecto a 2024. En términos absolutos, el recorte se quedó en los casi 8 millones de euros.
Pernod Ricard lideró el listado con una inversión de 3,4 millones de euros, a pesar de recortar su presupuesto publicitario en casi 4 millones de euros respecto al año anterior, lo que representó un descenso del 54,9%. Y eso que durante el 2025 se anunció el reposicionamiento de Ruavieja y, bajo Beefeater, se hizo una colección cápsula con Belén Esteban y que, en palabras de Paula García Soria, brand manager de Beefeater, “fue la más compartida en Instagram de la historia de Pernod Ricard España"-
Le sigue Bacardí, que mermó su presupuesto en un 4,6%, mientras que Diageo (Tanqueray, Baileys o Johnnie Walker) y Beam Suntory (Larios, DYC, Centenario) lo redujeron en un 42,1 % y 55,4% respectivamente. Estos dos últimos lanzaron propuestas de publicidad: Johnnie Walker fichó a Sabrina Carperter para conectar con nuevas generaciones y públicos más diversos, y Antonio Banderas puso la voz a la campaña de verano de Larios.
En el ecuador de la tabla se encuentra Coca-Cola, compañía que desde 2020 opera en este segmento. Durante los pasados doce meses destinó 466.754 euros a publicidad, lo que se tradujo en un incremento del 94,1%, el mayor de la tabla.
En positivo también está Grupo Osborne, que entró en el noveno puesto de la clasificación al incrementar en un 91,3% su inversión en medios; y Campari, que cosechó una subida del 27,5%.
Por el contrario, Varma redujo su inversión un 68,3%, el más alto del ranking. Emilio Lustau retrocedió, con un descenso del 41,7% y Karmo Spirit recortó su montante un 62,2%.
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