Actualmente, España destina alrededor de 900 millones de euros en publicidad digital.
Esta cifra no cesa de incrementar cada año en países en los que el proceso de digitalización se está consolidando y formando parte de nuestro día a día. Las empresas y los anunciantes, tanto en España como en el extranjero, están adaptando sus campañas publicitarias a las nuevas tendencias del mercado, lo que demuestra el afán de integrar estrategias de desarrollo de acuerdo con la demanda actual. Sin embargo, muchos expertos afirman que las industrias de la publicidad y del marketing están en plena crisis y desafortunadamente no se están tomando las medidas necesarias para mitigar las consecuencias nefastas que esta crisis está acarreando.
Más de un tercio del tráfico en la web es creado por programas informáticos, llamados Bots, que son el resultado de ordenadores hackeados por virus programados para visitar páginas web y aumentar el número de clicks. Estos Bots se están expandiendo en internet de manera peligrosa volviéndose cada vez más sofisticados y difíciles de detectar. Por esta razón, la credibilidad de las industrias de la publicidad y del marketing están siendo gravemente perjudicadas puesto que los anunciantes que invierten capital en este tipo de campañas publicitarias no saben si son consumidores reales los que están viendo sus anuncios o si, por el contrario, son Bots.
Una de las características más atractivas de la publicidad digital es que es una ciencia exacta y medible, no obstante, se está convertido progresivamente en un arma de doble filo ya que el impacto de las inversiones publicitarias está siendo manipulado por “juegos” cibernéticos en el que el criminal es el beneficiario y el comerciante la víctima.
Desde que aparecieron por primera vez, los Bots han representado un importante obstáculo para la publicidad digital ocasionando que millones de euros invertidos en publicidad hayan sido desperdiciados. Debido a esto, las marcas y los anunciantes necesitan encontrar una solución que permita asesorar la efectividad de las campañas publicitarias en tiempo real. Hasta ahora, las empresas confiaban en que su publicidad alcanzaría el público objetivo y que se materializaría en ventas. Una de las características revolucionarias de PowaTag, que incumbe la industria de la publicidad, es que crea nuevos canales de ventas que conectan directamente al comprador y al comerciante sin interferencias. Así, los comerciantes pueden obtener por primera vez información en tiempo real sobre dónde, cuándo, qué y quién compra sus productos. En un mercado tan competitivo como el actual es imprescindible tener una visión completa de lo que ocurre y así poder medir el impacto de sus campañas publicitarias e interactuar con el consumidor. Esto permitirá que la empresa pueda tomar las riendas de su publicidad digital sin dejar que sea la suerte la que decida.
Ultano Kindelan Williams, director general de Powa Technologies España y Portugal